MÓDULO 3: MARKETING DIGITAL I

Tu página web como el centro de tu estrategia digital turística

Duración: 5 horas (online)
Incluye: Webinar grabado + Guía descargable + Checklist + Herramientas online + Ejercicio SEO + Información sobre ayudas digitales

🎯 OBJETIVOS DEL MÓDULO

• Comprender el valor estratégico de una web trabajada y orientada al cliente.
• Aprender a desarrollar o mejorar una web de forma sencilla, visual y optimizada.
• Aplicar técnicas SEO para atraer tráfico sin pagar anuncios.
• Crear contenidos turísticos útiles, auténticos y perdurables.
• Adaptar estrategias digitales según el tipo de negocio: alojamiento, gastronomía, eventos o instituciones.

📌 1. LA WEB COMO TU CENTRO DE OPERACIONES

Una web eficaz debe:

• Ser responsive (adaptada a móviles).
• Incorporar fotos propias de calidad.
• Mostrar la oferta de forma clara.
• Incluir botones de acción destacados: «Reserva», «Llámanos», «WhatsApp».
• Incluir testimonios reales para inspirar confianza.
• Estar enlazada con redes sociales, Google Maps y blogs.
• Tener sección de noticias o blog para mantenerla viva.

Ejemplos:

• Restaurante típico: carta visual, botón de WhatsApp, sección sobre recetas.
• Oficina de Turismo: calendario de eventos, guías descargables, secciones temáticas.
• Evento tradicional: web específica con formulario, galería, historia y blog.
• Artesano: catálogo de productos con descripciones detalladas, video del proceso de creación, sección “encargos personalizados”.
• Productor gastronómico: tienda online con sistema de pago, fichas técnicas de productos, recetas con sus ingredientes, mapa con puntos de venta.

📌 2. CREAR O MEJORAR TU WEB

Si no tienes web:

• Google Sites (gratuito, sencillo): tutorial https://support.google.com/sites/answer/6372878
• Wix (visual y flexible): https://es.wix.com/start/crear-sitio-web
• WordPress.com (ideal para blogs): https://wordpress.com/es/crear-un-sitio-web/

Si ya tienes web:

Haz esta revisión básica:

• ¿Carga en <5 s? ➤ validarlo en https://pagespeed.web.dev/
• ¿Está actualizada y con fotos reales?
• ¿Incluye botones de acción y se ve bien en móvil?

📌 3. ¿QUÉ ES SEO? ¿POR QUÉ TU WEB LO NECESITA?

SEO = técnicas para aparecer en Google cuando buscan productos o servicios como el tuyo.

Ejemplos de búsquedas relevantes:

• “alojamiento rural Oropesa”
• “restaurante comida típica Toledo”
• “rutas con niños en La Campana de Oropesa”

Factores claves:

1. Palabras clave adecuadas.
2. Contenido útil y fresco.
3. Diseño móvil y velocidad de carga.
4. Enlaces internos (en tu web) y externos (desde otros sitios).
5. Actualización constante.

📎 Video SEO para principiantes 2025 (20 minutos)

Herramientas útiles:

• Ubersuggest: https://neilpatel.com/ubersuggest/es/
• PageSpeed: https://pagespeed.web.dev/

✏️ EJERCICIO: AUTOANÁLISIS DE PALABRAS CLAVE

Completa esta tabla según tu negocio:

📘 TUTORIAL: ESTRATEGIA SEO BÁSICA

1. Identifica palabras clave usando Ubersuggest y selecciona 3–5 por página.
2. Incorpora esas palabras en títulos, textos, menús, ALT en imágenes.
3. Publica contenido mensual (blog): recetas, rutas, eventos.
4. Enlaza a Google Maps, redes y proveedores; pide enlaces de webs locales.
5. Optimiza web (velocidad, imágenes) con PageSpeed.

Caso práctico ficticio: “El Sabor de Oropesa”

• Web optimizada + blog + SEO adaptado + enlaces y fotos nuevas cada 2 semanas.
• Resultados esperados: más tráfico, mejora en Google, más reservas directas.

🛠️ 4. INVERSIÓN EN WEB Y SERVICIOS DIGITALES

Aunque puedes hacerlo tú mismo, también puedes invertir en servicios profesionales:

🧩 Qué puedes contratar:

• Diseño web profesional (responsive, SEO técnico).
• Fotografía profesional para web y redes.
• Redacción de contenidos turísticos SEO.
• Mantenimiento y hosting.
• Integraciones: reservas, WhatsApp, chatbots.

💰 Ayudas para financiarlo:

• Kit Digital (Red.es):
  • Segmento I (10‑50 empleados): bono 12 000 €
  • Segmento II (3‑10): 6 000 €
  • Segmento III (<3/ autónomos): 3 000 €
  • Segmento IV (50‑100): 25 000 €
  • Segmento V (100‑250): 29 000 €
    Plazos: segmentos I/II hasta 31 dic 2024 (cerrados); segmento III hasta 31 oct 2025; segmentos IV/V hasta 30 jun 2025 (El País, Cadena SER, Cosmomedia, Europa Press, Cámara de Comercio de Toledo)
• Programa Adelante Digitalización (JCCM): apoyo a comercio electrónico, webs, software con fondos regionales (JCCM)

📚 RECURSOS DEL MÓDULO

• 🎥 Webinar: “Web turística que vende”
• 📄 Plantilla de estructura web y análisis SEO
• ✅ Checklist para revisar web
• 📲 Enlaces a herramientas gratuitas
• 🧰 Guía de inversión y ayudas (Kit Digital, Adelante Digitalización)

✅ TAREAS DEL MÓDULO